سئو داخلی

بیشتر مردم فکر می‌کنند سئو چیزی بیشتر از قرار دادن چند کلمه کلیدی در مقاله برای سئوی داخلی نیست. اما این یک تفکر کاملا اشتباه است. اگرچه قرار دادن کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارد، اما اهمیت آن نسبت به گذشته بسیار کمتر است.

در حالی که بهینه‌سازی روی صفحه نسبت به گذشته ساده‌تر شده است، اما هنوز هم بدون شک ساده‌ترین بخش سئو را می توان بهینه سازی دانست. بهینه سازی سایت یکی از معدود مواردی است که کنترل کامل روی آن دارید و به مهارت فنی زیادی نیاز ندارد. برای شروع بهتر است به توضیح سئو داخلی و چرایی اهمیت آن بپردازیم.

سئو داخلی (سئو On-Page) چیست؟

سئو داخلی (سئوی درون صفحه، که سئوی درون سایت نیز نامیده می شود) عمل بهینه سازی صفحات وب برای رتبه بالاتر در موتورهای جستجو است. سئو داخلی شامل بهینه سازی برای محتوای قابل مشاهده و کد منبع HTML نیز می شود.

چرا سئو داخل صفحه مهم است؟

گوگل به محتوای صفحه شما نگاه می کند تا مشخص کند که آیا محتوا، یک نتیجه مرتبط برای عبارت جستجو است یا خیر. بخشی از این فرآیند شامل جستجوی کلمات کلیدی است.

اما سئوی داخلی بیشتر از گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای شما است. گوگل در نهایت به دنبال مرتبط ترین نتیجه جستجو برایپاسخ کاربر است، بنابراین الگوریتم های گوگل همچنین به دنبال محتوای مرتبط دیگر در سایر صفحات وب سایت هستند. ارتباط بین صفحات، بخش بزرگی از سئوی درون صفحه است که اگر آن را رعایت نکنید، بعید است حتی توسط گوگل رتبه بندی شوید.

نحوه ایجاد محتوای سئو

قبل از اینکه حتی به بهینه سازی فنی مانند قرار دادن کلمات کلیدی فکر کنید، باید محتوایی ایجاد کنید که گوگل بخواهد رتبه بندی کند. برای آن، شما نیاز به یک کلمه کلیدی اصلی در ذهن خود دارید. برای انتخاب کلمات کلیدی باید این چهار مورد را رعایت کنید تا بهترین نتیجه را دریافت کنید:

• مرتبط باشید
• دقیق باشید
• منحصر به فرد باشید
• شفاف و صادقانه بنویسید

1. مرتبط باشید

ارتباط بدون شک مهمترین بخش سئو داخلی است، به این معنی که محتوای خود را با هدف جستجو هماهنگ کنید. اگر نمی توانید به کاربران آنچه می خواهند را بدهید، شانس شما برای رتبه بندی بسیار کم می شود. از آنجایی که هیچ کس هدف جستجو را بهتر از گوگل درک نمی کند، بهترین نقطه شروع تجزیه و تحلیل نتایج رتبه بندی برتر فعلی برای سه هدف جستجو است:

• نوع محتوا
• فرمت محتوا
• زاویه محتوا

1. نوع محتوا

انواع محتوا معمولاً در یکی از پنج دسته قرار می گیرند: پست های وبلاگ، محصول، دسته بندی، صفحات فرود یا ویدیوها. به عنوان مثال، تمام صفحات با رتبه برتر برای “لباس ماکسی مشکی” صفحات دسته بندی تجارت الکترونیک از فروشگاه های معروف هستند.

اگر می خواهید برای این کلمه کلیدی در رتبه بندی صفحات اول گوگل قرار بگیرید، بعید است که با یک پست وبلاگ این اتفاق بیفتد. نتایج نشان می دهد که کاربران در حالت خرید هستند، نه در حالت یادگیری.

با این حال، برای برخی از کلمات کلیدی، همه چیز واضح نیست. اگر به نتایج رتبه‌بندی برتر «گیاهان» نگاه کنیم، ترکیبی از صفحات تجارت الکترونیک و پست‌های وبلاگ را خواهید دید.

اگر این اتفاق برای کلمات کلیدی شما افتاد، باید بهترین تجزیه و تحلیل خود را به کار ببرید. در یک همچین موارد، با بررسی بیشتر متوجه می شوید که سه صفحه ی اول، در رابطه با تجارت الکترونیک است. اگرچه همه چیز در این موارد 50-50 است ولی با تجزیه و تحلیل متوجه می شویم که اگر بر روی سایت فروشگاهی فعالیت داشته باشیم به نتایج بهتر و قابل قبول تری خواهیم رسید.

2. قالب محتوا

قالب محتوا بیشتر در مورد پست های وبلاگ اعمال می شود، چون محتوا معمولاً دستورالعمل، فهرست، مقالات خبری یا نظرات هستند. به عنوان مثال، همه نتایج برای «باز راه‌اندازی اجباری iPad» علاوه بر نتایج apple.com، راهنمایی هستند.

مثالی دیگر برای کلمه کلیدی “ایده های بازاریابی”:

برای داشتن بهترین شانس در رتبه بندی برای هر یک از این کلمات کلیدی، باید از همین روش پیروی کنید. تلاش برای رتبه‌بندی فهرست در زمانی که جستجوگران راهنمای چگونگی انجام آن را می‌خواهند، نبردی دشوار خواهد بود. با این حال، مانند نوع محتوا، SERP همیشه مانند مثال‌های واضحی نیستد. به صفحات با رتبه برتر برای “چگونه مشترکین بیشتری در یوتیوب به دست آوریم” نگاهی بیندازید. ترکیبی کاملاً یکنواخت از پست‌های وبلاگ در قالب‌های فهرستی و نحوه ارائه وجود دارد.

در این مورد، از آنجایی که “چگونه” در کلمه کلیدی هدف قرار دارد، احتمالا بهترین راه برای رفتن خواهد بود. اما شایان ذکر است که دقیقاً پاسخ قطعی وجود ندارد. همه چیزها را متفاوت می بینند، و شما می توانید به هر سمتی بروید. ما قالب فهرستی را برای پست خود در مورد دریافت مشترکین بیشتر YouTube انتخاب کردیم زیرا به نظر می‌رسید که با نکاتی که می‌خواهیم به اشتراک بگذاریم، مطابقت بهتری دارد.

3. زاویه محتوا

زاویه محتوا به “نقطه فروش” اصلی محتوا اشاره دارد. به عنوان مثال، به نظر می رسد کسانی که به دنبال “چگونه لاته درست کنیم” هستند، می خواهند بدانند چگونه می توان لاته را در خانه درست کرد البته که بدون تجهیزات تخصصی!

برای “بهترین مک بوک”، مردم به وضوح به دنبال نتایج جدید هستند.

فقط در صورتی که تا به حال به اصل مطلب پی نبرده اید، زاویه محتوا همیشه به این واضحی نیست. اگر به نتایج برتر «دستور پخت برنج سرخ شده» نگاه کنید، زوایای مختلفی وجود دارد: بهترین، آسان، به سبک رستورانی و غیره.

2. دقیق باشید

داشتن محتوایی که به طور کلی با هدف جستجو همخوانی داشته باشد، شروع خوبی است، اما کافی نیست. برای اینکه شایسته جایگاهی در صفحه اول گوگل باشید، باید منحصر به فرد عمل کنید. منحصر به فرد و یونیک عمل کردن به معنای پوشش همه چیزهایی است که کاربران انتظار دارند و می خواهند ببینند. با توجه به اینکه سه هدف جستجو عنوان شد، ایده تقریبی از آنچه جستجوگران ممکن است بخواهند ببینند را دارید. به عنوان مثال، اگر در مورد نحوه خرید بیت کوین می نویسید و صفحات با رتبه برتر برای مبتدیان هستند، احتمالاً عاقلانه نیست که بلاک چین را با جزئیات پیچیده توضیح دهید.

با این حال، تجزیه و تحلیل سه هدف جستجو فقط به شما یک دید سطح بالا از آنچه که قصد انجام دارید، می دهد. برای درک بهتر اینکه محتوای شما باید چه چیزی را پوشش دهد، باید با تجزیه و تحلیل بیشتر صفحات مرتبط با رتبه برتر را بگردید. کلمه کلیدی در اینجا اولویت دارد. اگر کلمه کلیدی “بهترین مجموعه های باشگاه گلف” را هدف قرار داده اید و قصد دارید پستی در مورد بهترین مجموعه ها بنویسید، پس تحلیل و الهام گرفتن از صفحات تجارت الکترونیک با رتبه برتر یا پست های مربوط به باشگاه های فردی بی فایده است. شما می خواهید صفحات مشابه صفحه خود را تجزیه و تحلیل کنید.

به دنبال عناوین فرعی رایج باشید

اکثر صفحات یک موضوع را با عنوان های فرعی به موضوعات فرعی تقسیم می کنند. این کار بینش سریعی در مورد آنچه جستجوگران به دنبال آن هستند ارائه می دهد، به خصوص اگر متوجه عناوین فرعی یکسان یا مشابه در چندین صفحه شوید. به عنوان مثال، اگر زیرعنوان ها را برای سایر راهنمای سئو در صفحه بررسی کنیم، می بینیم که هر صفحه دارای یک تعریف است.

با توجه به اینکه همه صفحات مرتبط با رتبه برتر شامل این موارد می شوند، منطقی است که نتیجه بگیریم که این چیزی است که جستجوگران می خواهند بدانند. احتمالاً گوگل می‌داند که صفحاتی که این موارد را پوشش می‌دهند به رضایت کاربر بالاتری نسبت به آن‌هایی که نمی‌کنند منجر می‌شود – و ترجیح می‌دهد آنها را در رتبه بالاتری قرار دهد. اگر فهرستی می‌نویسید، می‌توانید برای اطلاعاتی در مورد محصولات، خدمات یا نکات خاصی که ممکن است بخواهید در آن بگنجانید، به سرفصل‌های فرعی نگاه کنید. به عنوان مثال، اگر از گزارش رایگان در صفحه در نوار ابزار سئو Ahrefs استفاده کنیم، خواهید دید که صفحات رتبه بندی برتر برای “بهترین مجموعه های باشگاه گلف” برخی از مجموعه های مشابه را ذکر می کنند.

به دنبال موضوعات فرعی در بین رتبه بندی کلمات کلیدی باشید

طبق بررسی های انجام شده بر روی سه میلیون عبارت جستجو، به طور متوسط یک صفحه با رتبه برتر برای نزدیک به 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر در 10 مورد برتر رتبه بندی می شود. بسیاری از این کلمات کلیدی راه های دیگری برای جستجوی همان عبارت خواهند بود. به عنوان مثال، اگر صفحه با رتبه برتر “بهترین مجموعه های باشگاه گلف” را در Site Explorer Ahrefs جستجو کنید و گزارش کلمات کلیدی ارگانیک را بررسی کنیم:

• بهترین مجموعه چوب گلف
• بهترین مجموعه باشگاه گلف 2020
• مجموعه خوبی از چوب گلف
• بهترین مجموعه گلف کامل
• بهترین مجموعه گلف

اما برخی از کلمات کلیدی نشان دهنده موضوعات فرعی هستند که تحت عنوان گسترده تر قرار می گیرند. به عنوان مثال، همان صفحه همچنین در 10 رتبه برتر برای موارد زیر قرار دارد:

• ست چوب گلف مردانه
• بهترین باشگاه های گلف ارزان قیمت
• بهترین مارک های باشگاه گلف
• ست چوب گلف با کیف
• بهترین باشگاه های گلف آماتور

جستجوی موضوعات فرعی در میان کلمات کلیدی صفحات مرتبط با رتبه برتر، راهی عالی برای یافتن مواردی است که ممکن است بخواهید در محتوای خود پوشش دهید. راه دیگر برای انجام این کار این است که به دنبال ارتباط و اتصال کلمات کلیدی بین چندین صفحه باشید.

سپس کلید «تقاطع» را تنظیم کنید تا زمانی که کلمات کلیدی را ببینید که نشان دهنده موضوعات فرعی هستند.

به صورت دستی به صفحات نگاه کنید

یافتن زیرعنوان‌ها و کلمات کلیدی رایج سریع‌ترین راه برای دستیابی به بینش در مورد مواردی است که باید پوشش داد. اما شما نمی توانید همه چیز را از این طریق یاد بگیرید. هیچ جایگزینی برای تجزیه و تحلیل دستی صفحات برای درک بهتر موضوع وجود ندارد. اگر سه صفحه برتر را در مورد بهترین ست های چوب گلف باز کنیم، متوجه می شویم که اکثر مجموعه های برجسته ست های مبتدی زیر 300 دلار هستند. هیچ‌کدام «بهترین» مجموعه‌های واقعی را فهرست نمی‌کنند زیرا این مجموعه‌ها هزاران و هزاران قیمت دارند. این به ما می‌گوید که بیشتر افراد مبتدی هستند که این کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند، بنابراین مرور محصولات پیشرفته بی‌فایده است زیرا جستجوگران آن را مفید نمی‌دانند. فراتر از آن، می بینیم که اکثر صفحات برتر، مزایا و معایب هر مجموعه را فهرست می کنند.

صفحه شماره 1 “بهترین مجموعه باشگاه گلف” مزایا و معایب را فهرست می کند…

این به ما سرنخ هایی در مورد نحوه ساختار پست خود برای جستجوگران و ویژگی های محصولی که آنها بیشتر به آن اهمیت می دهند به ما می دهد. به عنوان مثال، به نظر می رسد که دوام کیف یک نقطه فروش برای کسانی است که در بازار برای مجموعه ای از باشگاه ها هستند.

به ویژگی های SERP نگاه کنید

فراتر از تجزیه و تحلیل صفحات رقیب، با بررسی ویژگی‌های SERP مانند قطعه‌های برجسته و «افراد نیز سؤال می‌کنند» (PAA) مواردی برای یادگیری وجود دارد. به عنوان مثال، در حالی که هیچ قطعه برجسته ای برای “بهترین چوب گلف” وجود ندارد، یک جعبه PAA وجود دارد. و این سوالات بینش هایی را در مورد چیزهایی که جستجوگران ممکن است بخواهند بدانند ارائه می دهد.

سوال دوم  به ما می گوید که جستجوگران کاملاً از قیمت آگاه هستند و مجموعه ای با کیفیت از باشگاه ها را با قیمت منصفانه می خواهند. این تایید می کند که ما پس از تجزیه و تحلیل دستی صفحات با رتبه برتر فکر می کردیم. اکثر جستجوگران تقریباً به طور قطع مبتدی هستند و به دنبال کلوپ های برتر مطلق نیستند. اگر به نتایج «چگونه چوب گلف را بچرخانیم» نگاه کنیم، می‌بینیم که قطعه برجسته ویدیویی از YouTube است.

حتی اگر بخواهید این کلمه کلیدی را با یک پست وبلاگ هدف قرار دهید، این واقعیت که یک رتبه بندی ویدیو در قطعه وجود دارد به ما می گوید که جستجوگران احتمالاً کمک بصری می خواهند. به همین دلیل، منطقی است که ویدیوها یا تصاویری که این نوسان را در پست خود نشان می‌دهند قرار دهید.

3. منحصر به فرد باشید

ارائه آنچه به جستجوگران می‌خواهد حیاتی است، اگر این کار را انجام ندهید، محتوای شما مانند سایرین خواهد بود. هیچ‌کس نمی‌خواهد به محتوای دیگری «من هم» پیوند بزند. همه چیزهایی که تاکنون پوشش داده‌ایم باید چارچوبی برنده برای محتوای شما ارائه می‌کردند، اما هنوز هم باید فضایی برای خلاقیت وجود داشته باشد. به عنوان مثال، اگر به SERP برای «نکات SEO» نگاه کنیم، هدف واضح است. مردم لیستی از نکات را برای بهبود رتبه بندی و افزایش ترافیک می خواهند.

در حالی که بسیاری از نکات موجود در لیست ما منحصر به فرد نیستند، برخی از آنها را در هیچ جای دیگری نخواهید یافت. یکی از این موارد این است که ویدیوها را در پست های مرتبط جاسازی کنید تا از گوگل ترافیک دریافت کنید. اگر شخصی به صفحه شما برخورد کند و تصمیم بگیرد که ویدئوی بارگذاری شده، مفید است، احتملا می‌خواهد آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. پس چاره‌ای جز اشتراک‌گذاری یا پیوند به صفحه شما ندارد.

انجام این کار با انواع محتوا کمی سخت تر است، اما هنوز هم ممکن است. برای مثال، ممکن است ایجاد یک صفحه محصول یا دسته بندی منحصر به فرد تقریبا غیرممکن به نظر برسد، اما همیشه می توانید از مواردی مانند موارد زیر استفاده کرد:

• فیلترهای بهتر
• عکاسی بهتر از محصول
• توضیحات محصول منحصر به فرد
• بررسی ها

4. شفاف و صادقانه بنویسید

مهم نیست که محتوای شما چقدر با هدف جستجو مطابقت داشته باشد یا چقدر دقیق باشد، اگر نامشخص باشد هیچ کس آن را نخواهد خواند. به عنوان مثال، صفحه زیر با هدف کاربر برای کلمه کلیدی “همه دانه آماده سازی” مطابقت دارد – اما این یک دیوار از متن کوچک است که هیچ کس نمی خواهد آن را بخواند.

این نکات ساده را دنبال کنید تا محتوای واضحی ایجاد کنید که مردم بخواهند بخوانند:

• برای کمک به کفگیرها از گلوله استفاده کنید.
• از عناوین فرعی توصیفی (H2-H6) برای سلسله مراتب استفاده کنید.
• از تصاویر برای شکستن متن استفاده کنید.
• از کلمات ساده ای استفاده کنید که همه بتوانند آن را بفهمند.
• از جملات و پاراگراف های کوتاه برای جلوگیری از “دیوارهای متن” استفاده کنید.
• از یک فونت بزرگ برای کمک به خوانندگان برای جلوگیری از خستگی چشم استفاده کنید.
• همانطور که صحبت می کنید بنویسید تا چیزها سرگرم کننده تر و مکالمه تر شوند.

این توصیه ها در مورد این است که جستجوگران بتوانند آنچه را که به دنبالش هستند را تا حد ممکن آسان پیدا کنند. اگر همه چیزهایی را که مردم می‌خواهند بدانند در صفحه خود پوشش دهید، اما نتوانند آن را پیدا کنند، برای جستجوی صفحه‌ای که واضح‌تر و هضم‌تر است، دکمه بازگشت را فشار می‌دهند. علاوه بر توصیه‌های بالا، توصیه می‌کنیم «نیاز به دانستن» را قبل از «خوب دانستن» قرار دهید. این روش به روش هرم معکوس معروف است.

به عنوان مثال، زمانی که ما در حال نوشتن راهنمای خود برای تغییر مسیرهای 301 در مقابل 302 بودیم، زمینه زیادی برای پوشش وجود داشت. اما ما همچنین از تجزیه و تحلیل SERP متوجه شدیم که اکثر جستجوگران فقط می‌خواهند تفاوت بین این دو نوع تغییر مسیر را بدانند. بنابراین اگر چه ما یک راهنمای کامل نوشتیم که نکات و نکات مربوط به هر دو را توضیح می داد، اما مطمئن شدیم که تفاوت اصلی را در یک جمله در ابتدای پست خلاصه می کنیم.

اگر درباره «خوب دانستن» و «نیاز به دانستن» برای موضوع خود مطمئن نیستید، دوباره به صفحات با رتبه برتر نگاهی بیندازید. اگر این کار را برای نمونه بهترین چوب گلف خود انجام دهیم، می بینیم که همه آنها قبل از پرداختن به جزئیات هر مجموعه، مجموعه های برتر چوب گلف را فهرست می کنند، بنابراین مردم احتمالاً انتخاب های برتر را قبل از مزایا و معایب و سایر اطلاعات می خواهند.

چگونه محتوای خود را بهینه کنیم

ایجاد محتوایی که گوگل و جستجوگران می‌خواهند ببینند بخش سخت آن است. اکنون فقط باید موارد فنی مانند متا تگ ها و URL ها را بهینه کنید. این یک نقطه عطف است و به گوگل و جستجوگران کمک می کند تا دوچندان متوجه شوند که صفحه شما بهترین نتیجه است. در اینجا یک چک لیست سریع تهیه کردیم تا کلیات بهینه سازی را بدانید.

1. کلمه کلیدی خود را در عنوان قرار دهید

عناوین صفحات معمولاً در یک تگ H1 قرار می گیرند. احتمالاً به همین دلیل است که گنجاندن کلمه کلیدی خود در عنوان از همیشه یک حکمت مرسوم سئو بوده است. گنجاندن کلمه کلیدی در عنوان برای اکثر متخصصان سئو طبیعت دوم است.

فقط بدانید که همیشه استفاده از کلمه کلیدی دقیق در عنوان خود منطقی نیست، بلکه یک نوع نزدیک به آن است. به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف اصلی برای این پست “برون سپاری سئو” است، اما عنوان آن “چگونه سئو را برون سپاری کنیم” است. همچنین مهم است که عناوین خود را طبیعی نگه دارید، بنابراین از حروف ربط استفاده کنید و در صورت لزوم کلمات را متوقف کنید.

2. از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید

URL های کوتاه و توصیفی به جستجوگران کمک می کنند تا قبل از کلیک کردن، متوجه شوند که یک صفحه درباره چیست. به عنوان مثال، به این دو URL نگاه کنید:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

هر دو صفحه در مورد یک چیز هستند، اما از URL ها مشخص نیست. فقط URL دوم به شما می گوید که صفحه در مورد چیست، که باعث می شود نتیجه واضح تر و قابل کلیک تری در SERP ها بدست آورید.

اکثر CMS ها به شما امکان می دهند URL اسلاگ (بخش بعد از دامنه و زیر پوشه ها) را به راحتی تغییر دهید و تنظیم آن بر روی کلمه کلیدی هدف خود اغلب ساده ترین راه برای بهینه سازی است. ما این کار را برای تقریبا تمام پست های وبلاگ خود انجام می دهیم.

اکثر CMS ها به شما امکان می دهند URL اسلاگ (بخش بعد از دامنه و زیر پوشه ها) را به راحتی تغییر دهید و تنظیم آن بر روی کلمه کلیدی هدف خود اغلب ساده ترین راه برای بهینه سازی است. ما این کار را برای تقریبا تمام پست های وبلاگ خود انجام می دهیم.

فقط بدانید که این مورد دیگری از استفاده از کلمه کلیدی هدف است اگر و زمانی که منطقی باشد. در برخی موارد، یک تغییر ممکن است بهتر باشد. به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف ما برای این پست این است که “طول یک پست وبلاگ چقدر باید باشد.” اما از آنجایی که این کمی طولانی و ناخوشایند به نظر می رسید، ما به جای آن از “طول پست وبلاگ” استفاده کردیم.

کوتاه نگه داشتن موارد مهم است زیرا گوگل موارد طولانی را در SERP ها کوتاه می کند.

3. تگ عنوان خود را بهینه کنید

داشتن یک برچسب عنوان قانع کننده مهم است زیرا در نتایج جستجو نشان داده می شود.

اغلب، ساده ترین راه برای ایجاد تگ عنوان، تنظیم آن به عنوان “عنوان صفحه” یا “پست” است. این کاری است که ما تقریباً برای همه پست های وبلاگ انجام می دهیم. به عنوان مثال، پست بالا دارای عنوان و برچسب عنوان یکسان است.

با این حال، مواقعی وجود دارد که تغییر جزئی چیزها منطقی است، مانند زمانی که عنوان شما خیلی طولانی است. مانند URL ها، گوگل تگ های عنوان طولانی را در نتایج جستجو کوتاه می کند.

کوتاه تر کردن عناوین، منطقی تر است. به عنوان مثال، در راهنمای نوشتن محتوا، ما فقط انتهای آن را قطع کردیم.

4. یک متا توضیحات قانع کننده بنویسید

گوگل اغلب توضیحات متا صفحه را به عنوان قطعه توصیفی در SERP نشان می دهد.

چند وقت؟ طبق مطالعه ما از 192000 صفحه، تقریباً ⅓ از زمان.

از این نکات برای نوشتن سریع توضیحات قانع کننده استفاده کنید:

• برچسب عنوان خود را گسترش دهید. USP هایی را که نمی توانستید در عنوان جای دهید بگنجانید.
• هدف جستجو را مطابقت دهید. آنچه را که جستجوگران به دنبال آن هستند دو برابر کنید.
• از صدای فعال استفاده کنید مستقیماً جستجوگر را مورد خطاب قرار دهید.
• مختصر باشد. آن را حدود 120 کاراکتر یا کمتر نگه دارید.
• کلمه کلیدی خود را وارد کنید گوگل کلمات و عباراتی را که مرتبط با پرس و جو هستند پررنگ می کند.

زمان زیادی را صرف نوشتن توضیحات متا نکنید زیرا در طرح کلی چیزها نسبتاً بی اهمیت هستند.

5. تصاویر خود را بهینه کنید

تصاویر می توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه بندی شوند و ترافیک بیشتری را به سمت شما ارسال کنند. در واقع، در 28 روز گذشته، بیش از 4000 بازدید از وبلاگ از طریق جستجوی تصویر داشته ایم.

در اینجا یک چک لیست سه مرحله ای سریع برای بهینه سازی تصاویر شما تهیه کردیم:

الف) تصاویر را به درستی نام ببرید

گوگل می گوید که نام فایل ها به آنها سرنخ هایی در مورد موضوع تصویر می دهد، بنابراین dog.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است. متاسفانه اکثر دوربین ها و گوشی های هوشمند از نام های عمومی برای عکس ها و تصاویر استفاده می کنند. اگر برای یک پست وبلاگ اسکرین شات می گیرید، معمولاً چیزی شبیه به Screenshot 2021-01-12.png نامگذاری می شود. به همین دلیل، شما باید نام آنها را تغییر دهید. در اینجا چگونه است:

توصیفی باشد. black-puppy.jpg > puppy.jpg
مختصر باشید black-puppy.jpg > my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
کلمات کلیدی را پر نکنید black-puppy.jpg > black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
از خط تیره بین کلمات استفاده کنید. black-puppy.jpg > black_puppy.jpg (این توصیه رسمی گوگل است)

ب) از متن جایگزین توصیفی استفاده کنید

متن جایگزین (متن جایگزین) یک ویژگی HTML است که در تگ های <img> برای توصیف تصویر استفاده می شود. در خود صفحه قابل مشاهده نیست و چیزی شبیه به این است:

<img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>

هدف اصلی متن جایگزین بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه خوان استفاده می کنند. صفحه خوان محتوای صفحه، از جمله تصاویر را به صدا تبدیل می کنند. همچنین در صورتی که تصویر بارگذاری نشود، مرورگرها متن جایگزین را به جای تصاویر نشان می دهند.
هنگام ایجاد متن جایگزین، گوگل می گوید “روی ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات تمرکز کنید که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می کند و در متن صفحه قرار دارد. اما همچنین می گویند از پر کردن ویژگی های alt با کلمات کلیدی (پر کردن کلمات کلیدی) خودداری کنید. منجر به تجربه کاربری منفی می شود. با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا بهترین توصیه ما برای ایجاد متن جایگزین است:

• توصیفی باشد. در صورت لزوم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
• مختصر باشد. برای جلوگیری از آزار کاربران با صفحه خوان، موارد را کوتاه نگه دارید.
• دقیق باش. آنچه در تصویر وجود دارد را توصیف کنید.
• از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید. این می تواند باعث شود که سایت شما به عنوان هرزنامه دیده شود.
• از بیان اینکه این یک تصویر است خودداری کنید. «تصویر…» یا «تصویر…» را در توضیحات وارد نکنید.
• گوگل و صفحه‌خوان‌ها می‌توانند خودشان این کار را انجام دهند.

بیایید یک متن جایگزین برای این عکس یک توله سگ بنویسیم تا نشان دهیم:

بد:<img src=“puppy.png” alt=”عکس توله سگ توله سگ پوچ”>

بسیار خوب:<img src=“puppy.png” alt=”توله سگ”>

خوب:<img src=“puppy.png” alt=”توله سگ سیاه و سفید”>

بهترین:<img src=“puppy.png” alt=”توله سگ سیاه و سفید در حال بازی کردن واکشی”>

اگر کاربر وردپرس هستید، می‌توانید به راحتی متن جایگزین را به تصاویر هنگام درج آن‌ها در پست‌ها اضافه کنید.

ج) فشرده سازی تصاویر

فشرده سازی تصاویر، اندازه فایل ها را کوچکتر می کند و منجر به بارگذاری سریعتر می شود. این مهم است زیرا سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی در دسکتاپ و موبایل است. ابزارهای زیادی برای فشرده سازی تصاویر وجود دارد، اما ShortPixel یکی از ابزارهایی است که بسیار کارآمد است. یک رابط وب دارد که در آن می توانید حداکثر 50 تصویر را در یک زمان به صورت رایگان فشرده کنید و یک افزونه وردپرس دارد که هنگام آپلود تصاویر، آنها را فشرده می کند.

6. لینک های داخلی و خارجی را اضافه کنید

پیوند دادن به منابع داخلی و خارجی مرتبط به بازدیدکنندگان کمک می کند تا در وب سایت شما حرکت کنند و اطلاعات بیشتری پیدا کنند. با این حال، برخی می گویند که لینک دادن به وب سایت های دیگر برای سئو مضر است. هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد لینک دادن به وب سایت های دیگر به سئوی شما آسیب می رساند. سئو پیوندهای خروجی به کاربران کمک می کنند. در باره ی راهنمای گوگل در مورد نحوه عملکرد جستجو می دانیم که موتور جستجو برای کمک به افراد در یافتن مرتبط ترین و مفیدترین نتایج طراحی شده است.

البته، این بدان معنا نیست که شما باید به خاطر آن به هر کجا و همه جا پیوند دهید. فقط به منابع داخلی و خارجی که منطقی هستند مانند منابع، توصیه های محصول یا پست های وبلاگ مرتبط پیوند دهید.

بهینه سازی های پیشرفته در صفحه

همه چیزهایی که تاکنون توضیح داده ایم برای بهینه سازی صفحات کافی است، اما کارهای دیگری نیز وجود دارد که می توانید انجام دهید. بنابراین اگر در حال حاضر رتبه خوبی دارید ولی باز نیاز به چند بهینه سازی “پیشرفته” دارید، چند مورد برای ارائه آورده شده است:

1. برای Feature Snippet بهینه سازی کنید

Feature Snippet نوعی از ویژگی SERP هستند که اغلب در بالای نتایج جستجو نشان داده می شوند. آنها به سوال جستجوگر با گزیده ای کوتاه از یکی از صفحات با رتبه برتر پاسخ می دهند.

از آنجایی که Feature Snippet از یک صفحه در نتایج جستجو می‌آید، این امکان وجود دارد که با «برنده شدن» Feature Snippet، راه خود را به طور مؤثری به جایگاه برتر بیندازید. انجام این کار اغلب ساده تر از انجام آن است، اما فرآیند اصلی این است:

1. در 10 مورد برتر باشید. گوگل معمولاً Feature Snippet را از یکی از این صفحات می کشد.
2. مطمئن شوید که گوگل قبلاً یک Feature Snippet را نشان می‌دهد. شما از این برای درک نحوه “پاسخ” پرس و جو استفاده خواهید کرد.
3. پاسخ را در صفحه خود ارائه دهید. اگر صفحه شما در آنجا نباشد، گوگل نمی تواند از آن خارج شود.
   از قالب مناسب استفاده کنید. پاراگراف، فهرست یا جدول. گوگل و جستجوگران انتظار دارند چه چیزی را ببینند؟

به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواستیم ببینیم که آیا فرصت‌های Feature Snippet برای پست ما درباره محتوای شما وجود دارد یا خیر. اگر URL را به اکسپلورر سایت Ahrefs وصل کنیم، رده بندی 10 رتبه برتر گزارش کلمات کلیدی ارگانیک را فیلتر کنیم، می بینیم که در حال حاضر در رتبه 10 برتر برای “محتوای همیشه سبز” قرار گرفته ایم.

اگر SERP را بررسی کنیم، می بینیم که Feature Snippet فعلی یک پاراگراف کوتاه با تعریف اصطلاح است.

برای اینکه در حال اجرا برای Feature Snippet باشیم، به یک تعریف در صفحه خود نیاز داریم. از سوی دیگر، اگر می‌خواهیم قطعه «وب‌سایت‌های پربازدید» را به دست آوریم، احتمالاً باید جدولی با جستجوهای برتر و حجم جستجوی ماهانه آنها داشته باشیم.

2. آهنرباهای پیوند را جاسازی کنید

لینک ها همچنان یک عامل مهم رتبه بندی گوگل هستند. در حالی که لینک بیلدینگ سئوی خارج از صفحه است، نه سئوی درون صفحه، شما می توانید لینک های بیشتری را با قرار دادن قطعات قابل پیوند در صفحه خود جذب کنید. چگونه می دانید Linkable Snippt پذیر چیست؟ به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف اصلی برای یکی از پست های ما “کلیدواژه های بلند” است. اگر آن کلمه کلیدی را به اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs متصل کنیم، چند پست مشابه با بک لینک های فراوان را مشاهده می کنیم.

بیایید فقط یکی از این پست ها را به Site Explorer وصل کنیم و گزارش Anchors را بررسی کنیم. این نشان می دهد رایج ترین کلمات و عباراتی که مردم هنگام لینک دادن به صفحه استفاده می کنند، کدامند. در این مورد می بینیم که افراد زیادی به دلیل آمار لینک می دهند.

این به ما می گوید که احتمالاً باید برخی از آمارها را در پست خود اضافه کنیم تا “پیوندپذیری” را افزایش دهیم. اگر فیلترها را عوض کنیم و گزارش Anchors را برای یک صفحه با رتبه برتر برای «نوشتن سئو» بررسی کنیم، می بینیم که افراد زیادی به دلیل دو مفهوم منحصر به فرد پیوند می زنند.

احتمالاً برای ما منطقی نخواهد بود که همین مفاهیم را در پست خود بگنجانیم، اما می‌توانیم برخی از ایده‌های منحصر به فرد خود را برای افزایش پیوند پذیری اضافه کنیم.

3. با Scheme، Rich Snippt را دریافت کنید

Rich Snippt نتایج جستجو با اطلاعات اضافی زیر عنوان، توضیحات و URL هستند. به عنوان مثال، گوگل رتبه بندی، زمان پخت و کالری را برای این صفحات دستور پخت نشان می دهد.

گوگل این اطلاعات را از یک نوع داده ساختاریافته در صفحه به نام schema markup استخراج می کند. در این مورد، صفحات از نوع خاصی از schema markup به نام نشانه گذاری دستور استفاده می کنند. در اینجا چند نوع دیگر از schema markup وجود دارد که می تواند منجر به قطعه های غنی شود:

• نحوه نشانه گذاری
• نشانه گذاری محصول
• بررسی نشانه گذاری
• نشانه گذاری نرم افزاری
• نشانه گذاری سوالات متداول

برای مثال، صفحه‌ای در SERP وجود دارد که از نشانه‌گذاری پرسش‌های متداول استفاده می‌کند:

اگرچه rich snippt یک فاکتور رتبه بندی نیست، بسیاری معتقدند که rich snippt می تواند کلیک های بیشتری را جذب کند – حداقل برای برخی از صفحات. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید با افزونه‌های محبوب مانند Yoast یا Rank Math به پست‌ها و صفحات، schema markup اضافه کنید. فقط بدانید که همه انواع محتوا برای بهبود جستجو مانند rich snippt واجد شرایط نیستند.

4. ارتباط موضعی را بهبود بخشید

گوگل وقتی صفحه‌ای را برای عبارت جستجو مرتبط‌تر می‌داند که «علاوه بر کلمه کلیدی حاوی محتوای مرتبط دیگری باشد.» به عنوان مثال، اگر صفحه شما درباره سگ‌ها است، احتمالاً وقتی کسی «سگ‌ها» را جستجو می‌کند، فهرست‌بندی نژادها نتیجه مرتبط‌تری به دست می‌آورد. اگر توصیه‌ها را دنبال کرده باشید، محتوای شما باید شامل بسیاری از کلمات، عبارات و مفاهیم مرتبط باشد. به عنوان مثال، این یکی از بهترین نتایج برای «نحوه تهیه کردن آبجو» است. این یک راهنمای نسبتاً کامل برای یک مبتدی است اما به این واقعیت اشاره نمی کند که برای انتقال آبجو خود از تخمیر به بطری به سیفون نیاز دارید. .

در این مورد، اگر در جایی که می‌خواهید رتبه‌بندی نمی‌کنید و مطمئن نیستید که چرا اینطور است، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که به آنچه ممکن است از صفحه خود گم کرده‌اید عمیق‌تر نگاه کنید.

از عبارت «در این باره» استفاده کنید

عبارت «در این باره» در Keywords Explorer کلمات کلیدی و عباراتی را نشان می دهد که اغلب توسط 100 صفحه رتبه بندی برتر ذکر شده است. فقط کلمه کلیدی مورد نظر خود را وصل کنید تا ببینید صفحات با رتبه برتر در یک نگاه درباره چه چیزی صحبت می کنند. به عنوان مثال، اگر گزارش «چگونگی تهیه کردن آبجو» را بررسی کنیم، کلمات کلیدی زیادی در رابطه با مواد و تجهیزاتی وجود دارد.

با توجه به اینکه آبجوسازان مشتاق نیاز به دانستن بیشتر این موارد دارند، بهتر است در راهنمای دم کردن مبتدی در مورد آنها صحبت کنید. اگر از گنجاندن این موارد غفلت کرده اید، ممکن است ارزش به روز رسانی را نداشته باشید. این واقعیت که یک کلمه یا عبارت در گزارش “در این باره” ظاهر می شود لزوماً به این معنی نیست که شما باید در محتوای خود در مورد آن صحبت کنید.

تجزیه و تحلیل TF-IDF را اجرا کنید

TF-IDF مخفف عبارت Term Frequency-Inverse Document Frequency است. یک معیار آماری است که هدف آن قضاوت درباره اهمیت نسبی یک کلمه در یک سند است. این کار را با مقایسه تعداد دفعات استفاده از کلمه در آن سند در مقایسه با یک دسته دیگر انجام می دهد. با اجرای یک تجزیه و تحلیل TF-IDF بین صفحات شما و سایر صفحات با رتبه برتر مرتبط، گاهی اوقات می توانید مفاهیمی را که توسط صفحات رقیب پوشش داده شده است را کشف کنید که از دست داده اید. به عنوان مثال، اگر این کار را برای پست خود در مورد سئو منفی انجام دهیم، می بینیم که صفحات رقیب در مورد مواردی مانند فایل Disavow و لینک های غیر طبیعی صحبت می کنند.

فقط بدانید که ایده اینجا این نیست که این کلمات کلیدی را در محتوای خود قرار دهید، بلکه بیشتر ایده ها و مفاهیم مرتبطی را که ممکن است فراموش کرده باشید به آنها اشاره کنید، کشف کنید. سپس می توانید موارد را برای ایجاد صفحه مرتبط تر و جامع تر به روز کنید. همچنین، توجه داشته باشید که اکثر ابزارهای TF-IDF استفاده از کلمات و عبارات “مهم” را به تعداد معینی در صفحه خود پیشنهاد می کنند. این روشی نیست که ما استفاده از آنها را توصیه می کنیم.

سخن پایانی

در این مقاله به زبان ساده درباره ی سئو داخلی توضیح داده شده و تمامی نکات مهم سئو داخلی و موارد سئو داخلی به صورت تفکیک شده توضیح داده شده است. اگر قصد آموزش سئو on page را دارید میتوانید با همکاران ما درتیم سئوهاما تماس بگیرید و از شرایط ثبت نام دوره آموزش سئو داخلی سایت مطلع شوید. همچنین اگر میخواهید سئو سایت و سئو تضمینی سایت خود را به بهترین سئوکاران تهران بسپارید میتوانید به صفحه پشتیبانی سئو هاما مراجعه کنید تا با حدود هزینه سئو انواع سایت و حداقل زمان برای کسب بهترین رتبه در گوگل آشنا شوید.