از آن‌ جایی که ربات‌ های گوگل مانند انسان قادر به درک دقیق کیفیت محتوای سایت نیستند، پس باید راهی باشد که گوگل یک قدم به توانایی مغز انسان برسد. گوگل الگوریتم‌ های مختلفی برای ارزیابی کیفی و رتبه‌ دهی سایت و صفحات شما دارد.

هدف جستجو کاربر یا search intent به عنوان یکی از فاکتورهای اصلی شناخته می شود که گوگل در رتبه بندی وب سایت ها به آن توجه می کند. به همین علت، متخصصین سئو تلاش می کنند تا محتوایی تولید کنند که مطابق با هدف جستجو نوشته شده باشد و به درد مخاطب بخورد.