لینک UTM چیست و چطور یو تی ام بسازیم؟

لینک UTM چیست و چطور یو تی ام بسازیم؟ لینک UTM (Urchin Tracking Module) لغت انگلیسی ترکیبی است که به معنی “تگ های محافظت شده از کلیک” است.

UTM ها به کاربران اجازه می دهند تا با استفاده از پارامترهای خاص در آدرسی که به یک صفحه وب ارجاع می دهند، مشخص کنند که کاربران از کجا و به چه منظوری به سایت شما رسیده اند. این پارامترها به شما اجازه می دهند تا بتوانید ترافیک وب سایت خود را برای تحلیل بهتر و بهبود رویکرد بازاریابی خود، دسته بندی کنید. در این مقاله، با مفهوم UTM و استفاده از آن برای ردیابی ترافیک وب سایت خود آشنا خواهید شد. همچنین، نحوه ساخت یک UTM را برای تبلیغات خود یاد خواهید گرفت. UTM ها برای بهبود سئو سایت شما بسیار مفید هستند.

لینک UTM چیست؟

لینک UTM یک پارامتر است که به آدرسی که به صفحه وب خاصی ارجاع می دهد، اضافه می شود. این پارامترها توسط گوگل آنالیتیکس و دیگر ردیاب های ترافیک، شناسایی و بازدیدهای مختلف را ردیابی می کنند. از طریق این پارامترها، شما می توانید اطلاعاتی در مورد کاربرانی که به صفحه وب شما رسیده اند، مانند منبع ترافیک، کلیدواژه های استفاده شده و تبلیغاتی که باعث ورود آنها به سایت شما شده است، را به دست آورید.

پارامترهای لینک UTM

لینک UTM شامل پنج پارامتر است:
•    utm_source
•    utm_medium
•    utm_campaign
•    utm_term
•    utm_content

به طور کلی همه این پارامترها به شما کمک می کنند تا بفهمید که کاربران شما از کجا و با چه منظوری به وب سایت شما وارد شده اند. در ادامه، هر یک از این پارامترها را به تفصیل توضیح می دهیم:

پارامتر utm_source (منبع کمپین)

این پارامتر به شما کمک می کند تا بفهمید که کاربران شما از کجا به سایت شما رسیده اند. این شامل نام سایت یا پلتفرمی است که کاربران از آنجا به سایت شما وارد شده اند. برای مثال، اگر شما یک تبلیغ در فیسبوک داشته باشید، نام فیسبوک را به عنوان منبع خود قرار دهید.

پارامتر utm_medium (رسانه کمپین)

این پارامتر به شما کمک می کند تا تشخیص دهید کاربران شما از طریق کدام کانال بازاریابی وارد سایت شما شده اند. این شامل نوع تبلیغات، پست های اجتماعی، ایمیل ها، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک و … است. این پارامتر به شما اجازه می دهد تا بفهمید کدام کانال بازاریابی بیشترین ترافیک را به وب سایت شما ارائه می دهد. تجزیه و تحلیل این پارامتر به بهبود روش های بازاریابی کمک می کند.

پارامتر utm_campaign (نام کمپین)

این پارامتر لینک UTM مشخص می کند که کدام کمپین بازاریابی بیشترین ترافیک را به سایت شما جذب می کند. برای مثال، اگر شما برای محصول خود تبلیغاتی در فیسبوک، لینکدین و توییتر داشته باشید، می توانید برای هر کمپین یک نام کمپین مشخص قرار دهید و در انتها آمار بازدید هر کدام را به صورت جداگانه بررسی کنید.

پارامتر utm_term (عبارت کلیدی کمپین)

این پارامتر به شما کمک می کند تا متوجه شوید چه کلیدواژه هایی در تبلیغات شما مورد استفاده قرار گرفته است. این پارامتر به شما کمک می کند تا بفهمید کدام کلیدواژه ها بیشترین ترافیک را به سایت شما جذب می کنند.

پارامتر utm_content (محتوای کمپین)

این پارامتر از لینک UTM به شما کمک می کند تا بفهمید کدام تبلیغات یا محتوای خاص در یک کمپین بازاریابی بیشترین ترافیک را به وب سایت شما جذب می کند. این پارامتر به شما اجازه می دهد تا تفاوت بین تبلیغات مختلف در یک کمپین بازاریابی را بررسی کنید.

چطور یک لینک UTM بسازیم؟

برای ساخت یک لینک UTM، ابتدا باید از یک ابزار ساخت لینک UTM استفاده کنید. ابزارهای مختلفی برای ساخت لینک UTM وجود دارد، که برخی از آنها رایگان هستند. پس از انتخاب یک ابزار، باید پارامترهای UTM را به صورت مناسب پر کنید.
برای مثال، فرض کنید که شما یک تبلیغ برای محصول خود در فیسبوک دارید و می خواهید بفهمید چه ترافیکی به سایت شما رسیده است. برای این کار، شما می توانید از پارامترهای UTM استفاده کنید. مثلا برای فیسبوک، پارامترهای زیر را به صورت مناسب پر کنید:
utm_source=facebook
utm_medium=cpc
utm_campaign=summer_sale
utm_term=red_shoes
utm_content=ad1

در اینجا، منبع ترافیک شما فیسبوک است، نوع تبلیغات cpc است، کمپین بازاریابی شما فروش تابستانه است، کلیدواژه شما کفش قرمز است و محتوای تبلیغاتی شما تبلیغات اولیه یا ad1 است.
بعد از پر کردن پارامترهای لینک UTM، باید آن را به آدرس صفحه وب خود اضافه کنید. برای این کار، باید پارامترهای UTM را با علامت سوال (?) واژه‌ ای که پس از نشانه سوال قرار می گیرد، به آدرس صفحه وب اضافه کنید. برای مثال، آدرس صفحه وب شما می تواند به صورت زیر باشد:
https://example.com/product-page/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=red_shoes&utm_content=ad1
همچنین، برای ردیابی ترافیک بهتر، می توانید برای هر کمپین بازاریابی و هر تبلیغ، یک پارامتر لینک UTM جدید بسازید. با این کار، شما می توانید ترافیک هر کمپین را به صورت جداگانه ردیابی کنید.

نکات مهم در استفاده از لینک UTM

استفاده از لینک UTM برای ردیابی ترافیک وب سایت شما می ‌تواند به شما کمک کند تا منابع ترافیک خود را به دقت شناسایی کنید و با رشد کسب ‌و کارتان همراه باشید. در زیر به برخی از نکات مهم در استفاده از لینک‌ UTM اشاره شده است:

1-    استفاده از نامگذاری مناسب:

برای استفاده از لینک‌ UTM، باید نام مناسبی برای پارامترهای utm تعیین کنید تا بتوانید منابع ترافیک خود را به دقت شناسایی کنید. بهتر است از نام‌ های مشخص و قابل فهم برای هر پارامتر استفاده کنید.

2-    استفاده از لینک‌ های کوتاه:

استفاده از لینک‌ های طولانی و پیچیده می ‌تواند باعث کاهش نرخ کلیک شما شود. بهتر است از ابزارهای کوتاه کننده لینک استفاده کنید تا لینک‌های UTM خود را کوتاه و قابل استفاده کنید.

3-    استفاده از یکپارچگی بین پارامترها:

برای دقیق‌تر شدن اطلاعات ترافیک وب سایت، باید از یکپارچگی بین پارامترهای utm استفاده کرد. به عنوان مثال، نام کمپین شما باید با توجه به نام منبع و نوع ترافیک تعیین شود.

4-    استفاده از پارامترهای لازم:

برای استفاده بهینه از لینک‌ UTM، باید از تمامی پارامترهای لازم استفاده کنید تا بتوانید ترافیک خود را به دقت شناسایی کنید.

5-    تست و بهبود:

برای بهینه‌ سازی استفاده از لینک‌ UTM، باید تست و بهبود مداوم انجام شود. با انجام تست ‌های مختلف می ‌توانید به نتایج بهتری در جذب ترافیک دست یابید.

6-    حفظ مرورگر:

در صورتی که از لینک‌ UTM استفاده می ‌کنید، باید به مرورگرهای کاربر توجه کنید. برخی از مرورگرها ممکن است اطلاعات UTM را حذف کنند و به دقت ردیابی ترافیک شما آسیب بزند.